夜里十一点的南宁，民族大道堵车的长龙终于散了。

霓虹灯还在闪，像没睡醒的眼睛。

就在刚刚经过园湖路的时候，有一家粉店正处于拆除旧招牌的进程之中，有几个工人蹲在道路旁边抽着香烟，在其旁边堆放着全新的发光字，那发光字是“老友王”这三个字，其中那红色在夜晚的时候显得格外烫眼灼人夺目，就在这个瞬间心中突然泛起思索念想，一个招牌对于这座城市来说究竟意味着些什么呢？

你根本不懂，一个烂招牌能毁掉多少生意

别跟我扯什么品牌大道理。

你从事开店的行为，你开展做生意的活动，你经营开公司的事务，你自己最为清楚：当顾客首次路过你店铺门口时会作出决定，决定是否进来得那短暂三秒钟时间里，所依靠的就是你那个门头。

南宁存在着众多广告公司，这些广告公司遍布大街小巷，然而，其中的大多数仅仅能够制作那些会发光发亮的物品，并非是去打造能够带来收益、赚取钱财的事物。

南宁广告公司，到底在卖什么

我于南梧路遇见过一位从事不锈钢业务的老板，花费了八千元制作了一个门头，那字是歪的，灯隔三岔五就灭掉。

他说：“广告公司不都这样？”

不都这样。

实实在在做事的广告公司，售卖的并非发光字，而是一种能力，即能让路过之人停下脚步看您一眼。其所售卖的，是当您隔壁的那家竞争对手歇业了，您却依旧存续着。

什么样的招牌，才算没白花钱

奶茶店位于青秀万达后面，招牌不大，每次路过都想看，就在发光字里面嵌着动态的“茶”字，看上去就如同热水冒烟。

老板说，就因为这个设计，进店率多了三成 。

我不是说每个招牌都得搞花里胡哨。

然而倘若你花费几千来制作一个字，最终在夜晚呈现出的亮度却比路灯还要暗，又或者在白天看上去好似贴了狗皮膏药，——。

这钱，不如请我喝酒。

门头灯箱设计，到底听谁的

听你的，但不能全听你的。

倘若你身为老板，你对产品有所了解，知晓进货事宜，也明白员工又开始偷懒了。然而也许你并不清楚——路过的人为啥根本就不关注你的 logo 究竟放得有多大 ，他们仅仅在意“这儿有啥能吃的美味” ，“这儿售卖些什么东西”。

好的设计，是把你的想法翻译成路人的语言 。

户外广告牌安装，那是玩命的事

上个月路过快环，看到一个广告牌掉下来半边，悬在那儿晃。

幸亏半夜，没人。

做户外广告牌安装，不是在墙上钉钉子，是在赌命 。

和你信誓旦旦讲“绝对没问题”的种种安装队，你去问一下，他们有没有购买保险？有没有高空作业证？夜晚风势变大之际，你能不能安稳入睡？

我结识了一位老者，这位老者是从事广告牌安装工作的师傅，其于南宁从事此项工作长达二十年之久，他讲道，言称每一颗螺丝，皆要当作最后一颗去拧。

发光字制作，真没那么简单

你以为发光字就是做个盒子塞灯管？

太天真了。

夏季时的南宁，阳光强烈致使铁皮热得发烫，春季里回南天，湿气浓重仿佛能拧出水来，夜晚时分温差极大骇人之极。平常普通的灯，仅仅三个月便坏掉了一半。

真正从事发光字制作的人，需要知晓材料，需要明白防水，需要懂得散热，甚至还得略懂一些玄学，那就是为何同样的一批字，有的装上三年都不会损坏，而有的仅仅三个月就丑得能让你想哭。

找对南宁广告公司，比找对老婆还难

不是夸张。

媳妇儿呀，你能够去更换，可招牌你有更换的能力吗？把它拆除一回，实施一回制作，再进行一回安装，钱财虽是小事一端，然而生意终止的话那方才是重大的事情呢。

那怎么找？

瞅瞅他们已然完成的工作成果，并非去瞧效果图，而是要实地查看现场状况，选在夜晚时分前往查看，挑在下雨天的时候前去查看，等过去了一整年之后再去查看。

切实真正称得上做得好的广告公司，既不会急切地催着你去签单，也不会跟你天花乱坠地瞎吹牛。他们仅仅只是转而问：“你的店，究竟到底明确想卖给谁？”。

最后说句掏心窝子的

南宁这座城市，说大不大，说小不小。

每天有无数人路过你的店，无数人决定要不要进来。

一个招牌，不见得是最为关键的。然而，一个优质的招牌，能够促使那些原本会行经路过在此处的人，转身变为属于你的顾客。

如果你正想换个门头，或者还在纠结找谁做——

前往瞧瞧那些经营时长超过十年的老店铺，瞅瞅它们的招牌是否依旧明亮，是否仍旧稳固。

那才是答案。

写完之后才发觉，这家售卖粉食的店铺里做工的人员结束工作了，明日，又会有一块崭新的招牌呈现出光亮来。