夜里十一点的南宁，民族大道上的车流终于少了。

刚刚结束加班之后，瞧见路边的理发店那儿还亮着灯光，那个呈现出歪歪扭扭状态的霓虹招牌一闪一闪的，而其中“发艺”两字里的“艺”字灭掉了，仅仅剩下了“发”字。忽然之间感觉这座城市挺是真实的，哪里会存在那么多的完美无瑕。

就在前些日子，有个经营粉店的老乡找上了我，跟我说想要更换一个招牌，他所经营的那个店铺处在巷子的幽深之处，当前所使用的招牌在白天的时候是没办法被看见的，而到了晚上的时候更是完全看不见，我询问他究竟想要让别人看见些什么，他讲答道就是希望能够让别人看见“粉”这个字，那些正处于饥饿状态的人只要看见了粉字便会走进店里来。

多朴素的需求。

南宁的招牌，到底要做什么？

其实这个问题问错了。不该问要做什么，该问你想对谁说那句话。

用于门头位置的灯箱，并非是专门展示给你的，而是针对那些在路过途中、处于饥饿状况、感到疲惫不堪的人所设置的。在那极为短暂的一秒时间之内，需要把他们心底所潜藏的念头给引发出来。那个一直进行闪烁的表示着“发”的字样，尽管只余下了一半的部分，然而却反倒致使人们牢牢记住了它。

发光字做多大才合适？

那些位于三街两巷的老房子上面的招牌，有大的，有小的，有的招牌甚至以倾斜的状态挂着，然而看上去却就是让人感觉很顺眼。

这事关于尺寸不存在标准的答案，我曾瞅见一家修车的铺子，其招牌小得简直可怜至极，然而所采用的却是最为明亮的那种黄光，在夜里当从路口进行拐弯的时候，第一眼能够瞧见的便正是它。发光字并非越大便越好，而是需要在恰当的位置得以亮起来。

户外广告牌到底有没有用？

有用没用，看你放哪。

南湖大桥那儿的那些POP旗，白天瞧着仅仅是个旗子罢了，夜里风一阵吹过来，灯光照射上去，整座桥仿佛都灵动起来了。另外机场高速旁边的那块大牌，是六堡茶的广告，每次送朋友路过的时候都得指一下说：瞧，那可是我们安装的。

为什么找广告公司还不如自己随便搞？

昨天前往五一路，瞧见一家烧烤店，其门头乃是用喷绘布随意蒙上的，边角都未曾裁剪整齐。老板正在门口扇炭火，烟向上方升腾，恰好绕过那个破损的招牌。

我猛地忽然领会了，——对于他来讲，并非要那种极为精致的牌子，他所需求的是，那些闻到烧烤气味的人，能够清楚晓得该朝着哪个方向行进。

广告公司所具备的能力，在于将你心里想要表达的语句，转化成他人乐意去看的那种形式，并非是代替你去讲话，而是有效地帮你把意思清晰地表述出来。

今天写太多了，手酸。

实际，是要讲一件事情，招牌，灯箱，无非就是你处在店门口，朝着这条街发出的那一声呼喊，我们仅仅是协助你把声音调整得恰如其分，不喧闹，却恰好能让饥饿的人听到。

说来，那个老乡所经营的粉店，最终我们仅仅制作了四个字，那便是：老友粉。所采用的是最为平常的吸塑字，呈现出暖光的效果。

他讲，当下夜里收摊，将最后一盏灯关闭之际，转过头瞅那四个字仍旧亮着，便觉着明日会有人前来。