上周三下午，一个做卷筒粉的老板把设计稿发过来，问我看行不行。红底、金字，店名五个大字，底下压着一行"老友粉·生榨米粉·卷筒粉"，再底下是电话，还有"欢迎光临"四个字。

我没直接答。把图缩到手机屏幕的三分之一，递回给他：骑电动车从你门口过，你能读出什么？

他盯了半天，说，就看到一团红的。

门头不是给人站在前面慢慢欣赏的。人是走着的、骑车过去的、在对面等红灯的，眼睛扫过去也就一两秒，认不出就过去了。排版要干的事很实在：让那一两秒里该被看见的东西，真的被看见。

三秒，真的只有三秒

南宁的电动车什么速度，你比我清楚。时速二十公里上下，一秒五六米，一块六米宽的门头，从进视野到出视野，两三秒。开车的更快，基本就是闪一下。

所以看门头的顺序是反的：先是一块颜色和轮廓，然后是字的形状，然后才轮到内容。你在电脑上排版，是一个字一个字往右读；路人在街上，是先看整体再挑重点。这两件事对不上，门头就白做了。

字太多，等于什么都没说

见过最夸张的一块，店名、品类、四个招牌菜、两个电话、二维码、"诚信经营"，外加三个奖牌图标。老板说，这些都是重点。

重点太多，就没有重点了。我的建议一直是：店名给六到七成的视觉重量，字最大最粗；品类给两三成，说清楚你是干什么的；电话地址这类给一成，能看清就行。剩下的往别处放——菜单贴玻璃门上，二维码搁收银台，奖牌挂店里墙上。

有老板不服气，说电话不放门头上，人家怎么找我。我说人家找你是先看见店，再掏手机搜，不会站在马路边仰着头拨号。他不吭声了。

字距这事儿，屏幕上看不出来

字距最容易翻车，而且往往翻在收尾那一步。稿子上看着正好，做成发光字装上去，晚上灯一亮，字和字的光晕互相吃，远看糊成一坨。

大概的经验：汉字间距取字宽的 1/5 到 1/8，英文字母可以更紧，1/10 上下。字少能松，字多不能死挤，挤到极限笔画就粘了，做出来的字像缺个角。

判断办法很土：稿子打成 A4，贴墙上，退三米看。看得清就差不多，看不清就改。发光字还得关灯看一遍小样，白天好看晚上糊的，我见得太多了。

留白不是浪费

业主心疼底板，觉得空着就是亏，恨不得每个角都塞点东西。结果整块门头没地方喘气，看久了累。

字到板边，上下留 15% 以上，左右 10%，四边尽量匀。字与字的空，和字到边的空，最好能对上节奏，别一边挤一边松，那种不匀比字小更显廉价。

门面窄的更得克制。2 米宽挂 6 个字，一个字二十来公分，做出来小家子气。减字比缩字管用，"南宁市西乡塘区某某餐饮店"改成"某某粉店"，街坊反而记得住。底板怎么选、包边怎么收，另一篇招牌底板和包边怎么做里写得细，这里不铺开。

歪不歪，一眼就看出来

排版别扭，八成是对齐的事。门头跟门、跟柱子、跟卷闸门的中线对不齐，怎么看怎么别扭，路人也说不上来哪儿不对。

老房子墙面是斜的，别硬按墙排，取视觉中线。视觉重心可以稍微往上抬一点，放在高度的 55% 到 60%，看着稳；压太低像往下坠，顶到板边像要掉。

左右不对称的门面，左对齐一般比居中舒服。人的眼睛从左往右走，左边起头顺。

字体：先看笔画粗细，再看好看不好看

老板们偏爱"有气势"的书法体，或者带设计感的手写体。做出来远看一团墨，近看认不出笔画。这不是字体的错，是用错了地方。

有个硬指标：笔画最细处，宽度至少占字高的 1/10，发光字还要更粗。不到这个数，三米外就没了。黑体、圆体、综艺体这类笔画均匀的，落地最稳，看着也精神。

一块门头上字体别超过两种，店名一种、品类一种，够了。三种以上开始打架，楷体配黑体再配个英文衬线，像三家店拼在一起。

红底黄字，到底行不行

街上十块门头有六块是红底黄字。对比确实强，用多了显廉价，南宁太阳又毒，红底晒两年就发粉。

判断对比够不够，别盯着色相看，看明度。把稿子转成黑白，字和底还分得开，白天就没问题；分不开的，晚上打灯也救不回来。

深底浅字夜里跳，餐饮、酒吧合适；浅底深字白天清楚，药店、诊所、五金这类要干净的店合适。还有个本地问题：回南天和雨季，深色板吸热、易起雾，选色的时候得往前想一步。

英文和电话，最容易排坏的两样

带英文的门头越来越多，坏也坏在这儿。英文尽量全大写，小写远看认不出；中英文基线要对齐，别让英文飘在半空；别用花体，更别用只有设计师电脑里装的那种字体，工厂一打开全变默认。

电话号码，字号至少到店名字高的三分之一。站在马路对面拨不出来的号，等于没写。

二维码别放门头上。三米高的位置，谁也不会举着手机仰头扫，纯占地方。

横招竖招灯箱，排法不一样

横招高度就那么点，一般 60 到 90 公分，单行最稳，字多了只能往两边拉；竖招窄长，竖排或者上下分块，店名和品类分开；灯箱得留灯管间距，字太靠边会发暗；发光字要留走线和检修口，排版的时候就得空出来。

玻璃门贴是另一套。白字贴透明玻璃，白天基本看不见，得反白或者加底色。我们给一家奶茶店做过，白字在太阳底下一片糊，换深色底才解决。

上墙前，拿这五条过一遍

稿子缩到手机三分之一，还认得出店名吗。退到马路对面眯眼看，第一个跳出来的是不是你想让人记住的字。转成黑白，字和底分得开吗。晚上关灯看小样，光晕吃字没有。找个没听过你店名的人，给三秒，问他记住了什么。

有一条答不上来，就回去改。改在图上费的是时间，改在墙上费的是材料、人工，还有停业那几天——这笔账招牌返工怎么办算过。

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