上个月，一位开咖啡店的姑娘拿来一张手机截图：外地一家店，深灰门头、暖黄的霓虹字，门口爬着藤蔓，傍晚拍的。她说就照这个做。

装完那天她站在门口看了很久，说，不是这个感觉。

东西没错。同样的深灰，字也做的暖黄，字距按图上比例排的。问题在那张图背后的四个条件，她店里一个都不占。

第一个是拍摄角度。那张是广角贴着地仰拍的，门头被拉长，看着修长。她家门头净高只有八十公分，站在街对面平视，怎么拍都是扁的。

第二个是背景。图里门头两边是深色砖墙和一墙藤蔓，背景暗，深灰才压得住。她左边是白瓷砖，右边是奶茶店红底黄字，深灰夹在中间，白天看着像块没擦干净的板。

第三个是字。图上那串霓虹是连贯的手写体，灯管是弯的，笔画随意也好看。她店名七个字，加“咖啡”两个字，九个字挤在三米六的宽度里，单字缩到二十公分——发光字笔画一细，远看就糊成一团，只能加粗，一加粗又没了那股轻巧。

第四个是光。那张是傍晚蓝调时刻拍的，天光冷、霓虹暖，对比拉得很足。她是西晒面，下午两点到五点太阳直打，白天看着是灰的；晚上灯一亮，面板又发白。

最后改了三处。底色从深灰往灰蓝调浅一档；字加粗一个层级，砍掉副标题；灯箱改成洗墙，让光从下往上铺。

改完她自己也说，像了。

抄图这事，抄的应该是比例、字数、背景和光，不是那个颜色号。图上好看的深灰，换条街可能就是脏。

你要是有喜欢的参考图，发我们的时候顺手拍一张自家门头正面，两张放一起，差在哪一眼就看出来了。

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