上周我遇到一位开火锅店的老板，执照上写的是「南宁市青秀区老码头餐饮店」，他要在门头上写「老码头·南宁总店」。设计师把稿子发过去，城管窗口退回来了，理由是「总店」两个字没有依据。

这种退回我见过好几回。招牌上那十来个字，看着是设计问题，其实一半是内容问题。退回一次，改稿三天。

先分清，招牌上的字要过三道关

内容合规、字体版权、排版可读。三道关各管各的，哪一道没过都要返工。

内容管的是写什么，版权管的是用什么字体写，排版管的是怎么排才看得清。多数稿子卡在第一道，因为字体和排版设计师能改，内容只有店主自己定得下来。这道关最难过。

执照上的名字，和招牌上的名字能不能不一样

营业执照上的核准名称，通常是「行政区划 + 字号 + 行业 + 组织形式」，比如「南宁市西乡塘区恒兴广告制作经营部」。这么长一串，门头上挂不下。

多数城区的口径是：字号必须一致，行业可以简写，组织形式和行政区划可以省略。「恒兴广告」上牌没问题，「恒兴传媒」就有风险，字号没变，行业换了。

还有一种情况是同一条街上两个同名，后开店的那家即便执照批下来了，招牌上也得避让，加个前缀或者后缀区分。报批之前先扫一眼左右两家挂的是什么，能省一次退回。走一趟现场，十分钟的事。

简称怎么取，前面加不加「南宁」

加地名是本地习惯，「南宁」两个字占掉门头不小的一块，字号只能往后挤。四米宽的门头，两边各留 20 公分，剩 3.6 米。「南宁老码头」五个字，每个 65 公分；只写「老码头」三个字，每个能到 1.1 米。

有的城区要求招牌带地域标识，有的不要求。这个别自己猜，拿执照复印件去窗口问一句，比改三版稿子省事。

能不能写「旗舰店」「总店」「体验店」「工厂店」

这四个词都是一句承诺。旗舰店意味着这家的货最全，总店意味着只此一家，工厂店意味着价格最低，体验店意味着能上手试。

承诺写在招牌上，等于天天挂在那儿等人核对，真被投诉按虚假宣传处理，罚款的起点比一块招牌贵得多。

分店这么写风险小：「老码头·民族大道店」「老码头·万象城店」。这是地址，不是等级，谁也挑不出毛病。

广告法里那几句，招牌上最容易被盯上

最、第一、顶级、国家级、独家、唯一、史上最低，这些是广告法里的禁用词。这几个词在包装上查得严，门头上一样严。有人觉得门头不算广告，其实门头是户外广告里最显眼的一类。挂上去，就在街上天天公示。

还有一类是效果承诺：包治、永久、终身保修、一次投入管十年。招牌一挂就是五年十年，等于把这句承诺公开挂了五年十年。哪天真出了问题，这块牌子就是证据。

查得最勤的是餐饮和教培。门店密集，同行之间拍照举报的事并不少见。装之前把词换掉，比装完刷掉省事。

加盟品牌，授权书要拿到哪一步

加盟商挂总部的牌子，得有品牌方的授权，有的加盟合同里写了「乙方可使用甲方品牌标识」，但没有单独出授权书，窗口不一定认。

稳妥的做法是备齐三样：品牌授权书、商标注册证复印件、加盟合同首页。授权书上的期限要覆盖招牌的使用期，别出现「授权到今年年底，招牌准备挂五年」这种搭配。

区域代理和单店加盟，授权范围不一样，第二家店要单独的授权，别拿第一家店的授权书去办，那上面写的是地址，不是品牌名。授权书按门店出，一店一份，办第二家的时候重新要一份，比解释半天省事。

英文名、拼音、数字能不能上招牌

可以，但多数城区要求汉字占主体，纯英文招牌基本都会被要求补中文，中英对照是相对稳的排法，汉字做主体，英文做辅助。

拼音不等于英文，也替代不了汉字。写成一行拼音，窗口读不出是哪个字号，照样退回。

数字能用在门牌号、楼层、门店编号上，不能拿电话号码当招牌主体。一排手机号挂上去，看着像招租。

名字旁边那行小字，写什么最有用

门头除了店名，通常还留一行小字。位置就那么多，写什么得算。

写主营品类最实在。「川味火锅」四个字，比「源自重庆、始于一九九八」有用得多。路人两秒里能读到的只有这行，读到品类才知道要不要进。一行字，决定进不进店。

电话和地址看宽度，窄门头别硬塞。开业倒计时、招聘、促销这类内容，做成可换的灯箱片或者贴板，别一次做死在底板里，换一次就得拆板。

名字有几个字，直接决定门头能做多大

这一步最好放在设计之前算。四米宽的门头，扣掉两边留白，可用 3.6 米。

四个字，每个做 80 公分还有余量；六个字，每个 55 公分；八个字，每个不到 40 公分。40 公分的字，站在马路对面笔画就糊了。

名字定得长又不想缩小，只有两条路：改简称，或者把主体字放大、副标题缩小，做出层级。南宁招牌字号做多大合适那篇里算过视距，定字之前可以先拿数字对一遍。

改名字、加字、换字，要不要重新报批

招牌内容和审批时一模一样，平时换灯珠、补漆、清洗，都不用报，改字号、改主色、改尺寸、加一行英文，都要重走一遍。有的城区内容不变、只改外观，可以走简易变更，交两张照片就行，所以定稿的时候多问一句，比装完再改划算。重装一遍的钱，够把小样做三回了。

交稿前，对着执照核一遍

我把这六条列在下面，交稿前逐条对：字号与执照是否一致、行业表述是否简写、有没有绝对化用语、英文是否配了中文、加盟授权是否在有效期内、尺寸是否和报批的一致。

六条对上，图纸可以直接给工厂下单，对一半先补。对不上，先改稿，别先开料。开料一刀下去，字就不是改稿能救的了。

字体版权是另一道关，用的是商用字库还是自己画的，南宁招牌用字版权要注意什么里讲得细。报批要交哪些材料，南宁店招审批流程那篇有清单，照着准备一遍就行。

恒兴广告在南宁做门头招牌、灯箱和发光字，出图前会先帮客户核一遍招牌内容。字号对不上执照、或者出现不能写的词，一般在开料前就提醒。门头要做的，把执照名称、想写的字和门头尺寸发过来，先核内容，再谈价格。

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