先分清是被挡了，还是被吃掉了

上周在友爱路南段看一个铺面，老板娘把卷闸拉起来，指着门头说这牌子做了半年，客人还是问“你们家在哪”。我往后退了十几米，一棵榕树的树冠正好压在招牌前面，十个字露出来三个。

这不是个案。南宁老城区的临街铺面，行道树、电线杆、公交站牌、绿化带，四样东西凑在一起，能把一块做得挺讲究的招牌吃掉大半。门头遮挡这件事，多数时候问题不在招牌本身，而在位置没选对。

被挡是物理的：有东西立在招牌和你客人之间。被吃掉是视觉的：招牌还在，但在一片更亮、更大、更花的招牌里认不出来。两者的钱要花在不同地方。

判断的办法很土但管用：挑一个晴天的下午站到街对面，用手机横屏拍一张，看你的招牌占画面多少；再往前走 20 米拍第二张，读一遍上面的字，两张摆在一起看。

第一张里招牌不到画面一角，是被挡；第二张里要眯着眼才认得出字，是被吃掉。两张都不行，就得两件事一起做。还有人漏了第三种：招牌根本没露出来，骑楼底下、雨棚内侧、缩在柱子后面的，白天压根看不见。

行道树：最常见，也最没得商量

南宁的行道树以榕树、扁桃、芒果为主，一年长两轮，树冠低垂，很多枝条离地不到 3 米，榕树的气生根垂下来，风一吹就在招牌前面晃。

树不能自己砍，也不能自己剪，行道树归园林部门管，商户自行修剪属于违规，罚起来不轻，能走的路只有一条：通过街道或者物业提交修剪申请。

申请要等，修剪一般集中在汛期前和台风季前统一安排，商户临时报上去，排到什么时候不好说；开业前一周才想起树挡了招牌，基本来不及。

所以做设计时别把树当成临时障碍，把它当成永久条件。按“树一直在”来定招牌的高度和位置，比等修剪现实得多。树还是活的，会越长越密，今年只挡一个字，明年可能挡一半，余量最好按 3 年后的树冠算。

电线杆、公交站牌、绿化带，三种不同的挡法

电线杆细，挡的往往是一两个字，这种情况不用改整体方案，把字序或者字距调一下，让被挡的位置落在字与字之间，成本最低。

公交站牌和候车亭是整段挡。它挡的高度大约在 1.5 到 2.2 米，正好是行人平视门头的那一层，比树更难受，因为它连缝隙都不留。

绿化带和花箱挡下半截。招牌下缘被吃掉，字的下半部分看不见，远看像缺了一角。这类挡法可以通过抬高招牌解决，但抬高要考虑与隔壁的高度关系。

天桥和高架是斜向遮挡。从 50 米外看得到，走到门口反而看不见。这种位置适合做双面，或者把字做在侧面，正面那一块不必投入太多。

挡在哪儿，决定改哪儿

把门头前面竖着分三层看：0 到 2 米是近处人眼，2 到 5 米是门头主视区，5 米以上是远视区。可见性差在哪一层，改法就落在哪一层。

挡在 5 米以上，抬高招牌基本没用，因为你要抬到树冠之上，往往超过审批允许的高度，安全也成问题。这时候该考虑的是侧招。

挡在 2 到 5 米，是最麻烦的一层。既挡了近处，又挡了中距离，能做的只有缩窄、上移、换位置三件事，再配合亮度做补偿。

挡在 0 到 2 米，反而最好办。招牌主体抬高 30 到 50 公分就能绕开，代价是和左右邻居的上沿不再齐平。字要做多大，可以按字号与视距那篇的表倒推。

招牌层面的四条对策

第一条是抬高。把招牌整体上移，避开树冠下缘。缺点是会破坏一条街的高度秩序，相邻店铺招牌上沿本来是齐的，你高出一头会很扎眼，物业和邻居都可能有意见。

第二条是缩窄上移。宽度收窄到不被树干挡住的范围，高度往上提。字变少了，但每个字都能看见，适合门面本来就不宽的店。

第三条是侧招，也就是垂直于墙面伸出去的出挑招牌。它绕开了正面的遮挡，从街道的纵向被看见。深度一般做 60 到 90 公分，离地不低于 2.4 米，太矮会碰到行人。

第四条是立牌和地面导视。在人行道边、巷口、路口放一块指示牌，把人往店里引。这块牌子涉及占道，要先问街道和城管，别做完被拆。立牌的高度做到 1.6 到 1.8 米，行人视线正好落在上面，太矮会被绿化带吃掉，太高又像指路牌不像店招，板面别做太大，一块牌子只放店名和方向箭头，信息多了没人看完。四条不一定只用一条，常见组合是正面缩窄加侧面出挑，正面负责近处识别，侧面负责远距离被发现，尺寸比例可以参考门头尺寸规范。

亮度补不回遮挡，但能补回一半存在感

白天被树挡住，灯再亮也没用；到了晚上情况不一样，树冠在灯下是黑的，招牌的光从叶缝里透出来，反而有种被藏起来的效果。

但别指望“亮过树”。灯光打在树叶上会被吸收大半，想让整棵树发亮，功率得翻好几倍，电费和光污染都受不了。

更实际的做法是把亮度比周围高一档，让招牌在夜里成为街面上最容易被注意到的那个点。差多少合适，要看同一条街上最亮的招牌做到什么程度，别自己拍脑袋。

还有个小技巧：暖白光比冷白光更容易穿过树叶。冷白光偏蓝，在深绿色的叶子里几乎被吃掉，暖白光对比更强，透出来的轮廓更清楚。

双面与转角，是被挡之后最值钱的两个改动

双面招牌的正反两面都能看，从两个方向走过来的人都不会错过。它的造价通常比单面高 40% 到 60%，因为字和灯都要做两套，骨架可以共用。

什么时候值这个钱：主街那一面被挡得厉害，但侧街或者巷口能看见，这时候双面就是必需品，等于把另一半流量捞回来。

转角位置更特殊。包柱、两面出字，等于凭空多出一个展示面。弧形和转角的开料、拼缝、灯位有专门的讲究，做法见弧形与转角门头那篇。

有个细节容易忽略：双面招牌的背面朝向如果是居民楼，夜里亮度要压下来，不然投诉来得比客人快。

能协调的和不能协调的

能协调的有四家：房东、物业、街道或村委、园林。房东管墙体能不能打孔、能不能加高；物业管立牌位置和统一风格；街道和村委管自建房与占道；园林管树。自建房和商场差别很大，商场有物业替你卡风格、亮度和高度，自建房没有，边界靠商量。

不能协调的也有几条：私自砍树、私自占道、私自加高超过相邻店铺。这三件事看着省事，后面补的手续和罚款往往比招牌本身贵。

时间上要留余量。修剪申请、占道审批、户外广告设置备案，没有一样是当天能办的。开业倒排的时候，把这几项放在最前面，别等招牌做好了才发现少一张纸。

什么时候该认

有三种情况不值得改：树冠把整块招牌完全盖住而且短期不可能修剪；门面进深大、正面朝向背街，改哪个角度都是死角；租期只剩一年，改造成本摊不回来。

这时候钱花在别处更划算：门头内侧的引导、店内的导视、线上的头图、地图上的门店标注，客人从线上来的比例，很多店其实比从街上来的更高。

认下来不丢人，绕不过去的遮挡硬碰才亏。

招牌的作用是被找到，好看只是顺带。把预算挪到客人真能看到的地方，比跟一棵树较劲划算。

到现场要拍的三张照片

第一张，街对面平视，把整条街的招牌都收进去，用来看高度关系和亮度对比。

第二张站在 20 米外，模拟客人走过来的视角，用来看字能不能读出来；第三张用仰角 45 度从店门口往上拍，看树冠、雨棚、空调外机、电线具体挡在哪儿。

拍的时候放一个人或者一张 A4 纸做参照，后面算尺寸全靠它。顺手把隔壁两家招牌各拍一张，高度心里就有数了。

南宁恒兴广告做门头这些年，遇到遮挡的铺面不少，多数时候毛病不在招牌上，是没人蹲在街对面看那一眼。量尺之前先看遮挡，比做完再改省事得多。