招牌挂上去了，线上那张照片还是旧的

上个月给一家做牛杂的老客户换门头，旧的红底蓝字换成哑光黑配暖白发光字，装完那天老板在门口拍了张照，说发个朋友圈就算完事。

我问他外卖平台上的门店照换了没，他愣了一下，说那还是三年前开业时随手拍的，招牌上写的还是旧名字，连门口的旧台阶都在照片里。

这种事太常见，线下的门头一天能改好，线上那张图却能拖三年；顾客在手机上刷到的是旧招牌，走到门口看见的又是新的，中间那截落差一年下来是要拿生意付代价的。

平台要的那张图，跟你想的不一样

我见过太多人以为把门头拍下来传上去就完事了，实际上一张门头照在平台上要经历三件事：先按平台比例被裁一刀，再被缩成列表里那一格，末了还得跟别家门店摆在一起比。

列表里那一格可能只有指甲盖大小，你的招牌在手机屏幕上占的宽度不到两厘米。这时候字够不够大、对比够不够强，比构图好不好看重要得多。

所以拍之前先想清楚它会被怎么用。平台头图要大、要正、要能一眼认出你是干什么的；列表里的招牌照片只认颜色和轮廓，细节再多也看不清。

横的竖的、比例和留白

主流平台的门店头图基本吃横图，常见按 4:3 或 16:9 上传。传竖图进去，两侧会被留白或者直接裁掉，招牌容易只剩中间一截。

说拍照角度之前，先在手机里把比例设成 4:3，别用全屏。全屏是 19.5:9 的竖长方形，拍的时候看着满，传上去一裁，上下就没了。

招牌上下各留一点呼吸的空，别顶到画面边缘，也别贴边到让人看着喘不上气。上面留出檐口和一点天空，下面把门面带进来，这样裁成方块也还在。

站哪儿拍，才能把招牌拍全

正对，别斜着拍。斜着拍招牌会有透视变形，左边高右边低，看着就不像一家正经店。

门头在三米以内的，站到马路对面用 1 倍主摄，手机举到跟招牌下沿差不多高，大约 1.6 米。门头六米往上的，得往后退十几米，或者用 2 倍变焦，退到能装下整块牌子为止。真退不开，就沿街走 20 米找斜一点的位置，拍完再裁正。

千万别用超广角。超广角边缘会拉弯，招牌两头的字变形，柱子变成弧形，传上去一看就是随手拍的。

白天拍还是傍晚拍

白天顺光最稳。上午 9 点到 10 点、下午 3 点到 4 点这两个时段太阳斜着照在门头上，字有明暗层次，颜色也准，白平衡不容易跑。

正午别拍。顶光下来，招牌下沿一片黑，檐口投的影又硬，照片看着脏。

晚上也有晚上的拍法，别等天全黑，等到招牌灯刚亮、天还留着一点蓝的时候按快门，前后大约 20 分钟，那十几分钟里招牌不过曝、天也不是死黑，轮廓最清楚。天全黑了再拍，招牌是一团亮，周围全糊。

门口那些东西，拍之前先挪走

电动车、垃圾桶、拖把、晾衣杆、快递纸箱、贴在地上的促销地贴，这些在照片里全都算你的门面。

拍之前花五分钟清一遍。清不掉的，比如电线杆和行道树，就换个位置站两步，让它们挡在招牌边上而不是正中，这一点走位比修图管用。

路上有人有车是常事，开连拍一次按十几张，回头再挑一张没人的；别为了等一个空镜在路边站半小时，南宁的街面从早到晚就没有真正空下来的时候。

手机够不够用

够。现在手机的主摄拍一块门头绰绰有余，关键是别开美颜、别加滤镜、别用广角，把网格线打开，让建筑的横线对齐。

有三件事手机容易做砸。手抖最要命，靠着墙或者把手机架在车顶上按能稳住一大半；过曝是第二个坑，招牌是发光字的时候点一下屏幕对焦到字上，再把亮度往下拉一格；末了是歪，拍完看一眼建筑横线，歪个两度裁都裁不回来，只能重拍。

真要拍得讲究，找个会拍的人来拍半天，三五百块钱，出图 30 张。这块牌子要用三五年，我建议这笔钱别省。

一张头图之外，还得配几张

平台一般要的不止一张。门头一张、门脸全景一张、店内两三张、招牌细节一张，凑五六张才算把店说清楚。

店内那几张别拍空店，有人、有出品、有灯亮着，比四面白墙强得多，这一点在外卖和点评的列表页上尤其明显。

招牌细节那张拍什么？拍字和灯。字号、材质、发光效果，这些是同行看了会记住的东西。

换了招牌，有几处要一起改

换招牌更新这件事，牵动的线上位置比想象的多：外卖平台的门店照、点评的头图、地图上的标注和门脸照、团购页面的封面、公众号和小程序的顶部图，加起来七八处。

最容易漏的是地图。很多人换了招牌半年，导航过去还是旧样子，顾客在路口来回找。地图上的门店信息商户可以自己认领，认领之后能改名字、改门脸照、改营业时间。

还有线下的：菜单、名片、包装袋、门口的二维码立牌、停车指引牌。南宁门店改名招牌怎么改里提过，字改一次，牵动的东西一长串。

交图之前，对着这份清单过一遍

六条，一条一条对，我在现场也是这么核的。

招牌四个角都要在画面里，没被平台裁掉；字要能看清，缩到手机列表那一格大小还认得出是干什么的；画面得是正的，建筑的横线不歪；门口不能有杂物和正脸的路人；白天拍的不能逆光，晚上拍的不能过曝；新招牌上的名字、地址、营业时间，要跟线上填的对得上。

六条全过，这张图能用两三年；有一条不过，宁可当天重拍。

想把线上那张图拍得更好看，可以看南宁门店招牌怎么做成打卡点，讲的是从造型、灯光到拍照位怎么留。老门头还没换、想先修一修的，南宁老店招牌翻新里分了哪些能修哪些必须换。

恒兴广告在南宁做门头招牌、灯箱与发光字，从拆旧、量尺、出图到安装通电一条线走完，不转包。招牌做好装完，顺手帮你把门头照拍一组，尺寸和比例按平台要求出，省得再找人。

电话 18978923230（微信同号），邮箱 2437685508@qq.com。有旧招牌要换、有门头想先看看效果，把店面宽度和照片发过来就行。

地址 南宁市西乡塘区吉兴西路澜月府1栋B109铺面。